Notas sobre el nuevo logo de Pravda Libros

Creo que el logo viejo tenía fundamentalmente dos problemas: falta de dinamismo visual y agresividad semántica. La tipografía neosoviética que elegí en su momento como una graciosa referencia al periódico ruso "Pravda" recuerda más a la represión stalinista o al enojo del brutalismo que a un objeto de consumo.

Para el logo nuevo de Pravda Libros me inspiré en la tipografía antigua de Aerolíneas Argentinas. Al dinamismo visual lo resolví de dos maneras: en primero lugar, mediante la vectorización de la itálica. Pasé de usar una tipografía llamada "Syberia" a la más común Lato, que preferí por la modernidad que da una san serif y por la cantidad de variaciones que tenía.
En segundo lugar, necesitaba una mejor jerarquización del par marca/rubro: "Pravda" y "Libros". Eso se logró con el uso de distintos grosores en la letra de cada elemento.

Un rasgo importante que mantuve fue la combinación de colores "negro sobre blanco", ya que recuerda a los libros (la tinta sobre el papel) y otros colores darían una semántica quizás problemática. De todas maneras, no descarto experimentar con colores (de hecho, antes de llegar a este logo intenté con una combinación "negro sobre amarillo" y otras, pero no funcionó).

Creo que el logo logró su objetivo de ser amigable a la vista, legible, reconocible y dinámico.